Saltar al contenido
Portada » El nombre de tu startup puede influir en su éxito

El nombre de tu startup puede influir en su éxito

Redacción | Activo$ Bolivia

(Con datos de la Red)

Miguel Ángel Velarde es un emprendedor que buscaba cómo bautizar a su startup. Buscaba una palabra que reflejara la esencia de su negocio, que estaba orientado a capacitar y validar las habilidades tecnológicas de las personas.

A largo de tres semanas, junto a su equipo, generó una lista de más de 50 nombres. “Desechamos alrededor de 40 y comenzamos a hacer combinaciones con el resto, para ver cómo se escuchaban y qué expresaban”, contó al sitio TecReview de México.

El nombre elegido fue Thincrs. Nació de la combinación de thinkers (pensadores, en inglés) y un juego de letras. Fue un proceso que requirió tiempo y paciencia porque Velarde sabía de la importancia del nombre como una de las claves para el éxito.

“Esta elección es una de las decisiones más importantes para la empresa y que más consecuencias tiene porque es la forma en cómo el emprendedor se proyecta al mundo”, explicaba Jorge Guzmán, investigador del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), citado por TecReview.

Ocho de las 10 empresas unicornio del mundo tienen nombres cortos y de una sola palabra.

Los especialistas coinciden en que el nombre ideal para una empresa debe comunicar aquello que hace, crear una conexión emocional con los clientes y, además, ser una palabra corta.

“El nombre corto está asociado con un crecimiento 3.6 veces mayor de la empresa”, revela Guzmán, quien detectó un patrón entre el tamaño del nombre y el éxito de una compañía, y lo expuso en el estudio ‘El estado del emprendimiento estadounidense: Nuevas estimaciones de la cantidad y calidad del espíritu empresarial para 15 estados de EU’, publicado en 2016.

La evidencia lo comprueba. De las 10 principales empresas unicornio del mundo, según la consultora CB Insights, ocho (Uber, Airbnb, Space X, WeWork, Toutiao, Stripe, Lu.com y JUUL Labs) tienen menos de 10 letras en su nombre y casi siempre son de una sola palabra.

Karl T. Ulrich, investigador de la Wharton School, indica en su estudio ‘Evidencia empírica para el rendimiento del nombre de dominio’ que los nombres de siete caracteres o menos (excluyendo los sufijos) generan mayor tráfico y si incluían un número, la métrica crecía 8.19%. Por el contrario, el tráfico disminuía 7% cuando el nombre tenía más de 10 caracteres.

Uber un ejemplo de una buena elección de nombre, destacan los especialistas consultados. El superlativo de origen alemán con el que Travis Kalanick bautizó a su empresa en 2009 ha logrado generar una conexión con los clientes, a tal grado que ahora se usa ahora para denominar un servicio.

“La startup no sólo inventó un nuevo concepto de servicio, sino que hizo que el nombre se usara como un genérico. Antes pedías un ‘taxi’, ahora pides un ‘Uber’”, señala Guzmán.

¿Qué hay que considerar al poner el nombre?

Los expertos indican que hay tres elementos básicos que deben considerarse en la elección del nombre de una empresa:

Tamaño

Una palabra corta es lo que recomiendan los especialistas. Porque incluso cuando los nombres son largos, las personas tienden a sintetizarlos, dice Antonio Serrano, director creativo de BAMF, agencia de mercadotecnia que ayuda a empresas y startups a crear sus nombres.

En la elección también se debe considerar en qué plataforma vivirá la marca. El hecho de que el nombre sea corto favorece, por ejemplo, el posicionamiento en internet y redes sociales. “Google es fácil de recordar y Uber cabe debajo del logo en la aplicación”, dice Guzmán.

Esencia

Lo ideal es que el nombre indique o haga referencia a aquello que realiza la empresa, eso también influirá en la recordación de marca. Para Guzmán, un buen ejemplo es Microsoft, palabra que está asociada al desarrollo de software para computadoras.

Por otro lado, bautizar la compañía con el hombre del fundador no es lo más recomendable. Es un inconveniente en caso de que el emprendedor sea separado de la startup, agrega el especialista.

Además, cuando la empresa adopta el nombre de su creador, la probabilidad de crecer es 82% menor, de acuerdo con el estudio de Guzmán, en el que también participó Scott Stern, investigador del MIT Sloan School of Management.

¿Internacional o local?

Algunos nombres enfatizan su carácter local o regional, lo que crea empatía con sus clientes. En nuestro país, La Casa del Camba es un ejemplo, tiene un nombre largo, pero “pega” en el público.

Por otra parte, supone un problema porque al acentuar el carácter local de la empresa podría representar trabas al momento de internacionalizarse.