Sandra Arias Lazcano | Activo$ Bolivia

Desde 2008, Calles Amarillas avanzó por las ciudades bolivianas como un actor silencioso pero decisivo con estructuras sólidas, presencia constante y una marca que ya era parte del paisaje urbano.

Sin embargo, fue una pregunta casual —“¿por qué, si se llaman Calles Amarillas, su logo es verde?”— la que detonó una revolución interna. Para Cecilia Rivera, CEO y fundadora, aquel comentario de un amigo no solo cuestionó el diseño de su imagen, sino que abrió un portal hacia la introspección, la estrategia y la reinvención.
Lo que comenzó como una duda cromática derivó en un proceso profundo de Brand Coaching donde participó todo el equipo, interno y externo. Allí se delineó la identidad deseada, los atributos diferenciadores y la personalidad que debía acompañar a una empresa que ya había crecido más allá de sus primeras estructuras.

La nueva identidad visual recoge esa evolución. El amarillo (que significa energía, visibilidad y optimismo) se convirtió en protagonista, fortalecido por el negro, símbolo de profesionalismo y contraste.

El nuevo isotipo se inspira en la señalética urbana al tener líneas, rutas y movimiento. Es un gesto gráfico que honra a las ciudades donde la marca vive y respira. La tipografía redondeada y robusta añade humanidad sin perder solidez, recordando que Calles Amarillas trabaja justamente en la intersección entre lo técnico y lo humano.

Evolución

Pero no se trata solo de rediseño, sino que va más allá. La empresa deja de verse como una proveedora de espacios y se asume como un operador integral del Out of Home o publicidad exterior: una organización que combina datos, tecnología y creatividad para ofrecer soluciones inteligentes y sostenibles.

La identidad renueva el propósito y proyecta su ambición regional, que es la de consolidarse como un referente en su segmento, liderando la digitalización del medio y la gestión responsable del espacio urbano.

La conexión emocional también forma parte del nuevo capítulo. Rivera explica que cada elemento del diseño busca transmitir cercanía, claridad y movimiento. La intención es sencilla y profunda y está enfocada en que clientes, marcas y ciudadanos sientan que Calles Amarillas acompaña, ilumina y propone una forma responsable de comunicar en la ciudad.

La tecnología como pilar

En un entorno donde la competencia se hace más intensa y el mercado más digital, la empresa apuesta por diferenciarse desde la estrategia. No solo ofrece ubicaciones, sino sistemas de medición de impactos, análisis de audiencias y herramientas de georreferenciación que permiten evaluar la efectividad real de cada campaña. La tecnología se vuelve un pilar para ayudar a medir, optimizar, transparentar.

Esa visión se consolidó este año cuando Rivera representó a Bolivia en el Foro de ALOOH en Asunción, donde compartió panel con líderes de la región para hablar del nuevo liderazgo femenino en el sector.

Allí pudo observar cómo la industria latinoamericana avanza hacia la digitalización y la integración de datos, tendencias que Calles Amarillas ya está incorporando en su operación.

El futuro del Out of Home en Bolivia aún está en proceso, reconoce Rivera, y dice que es un horizonte posible, aunque distante. Pero justamente ahí se ubica la misión de la empresa, que es liderar, empujar, inspirar. Construir un ecosistema más moderno, medible y sostenible.

Si tuviera que resumirlo en una frase, ella elige: “Ser el puente que conecta marcas, personas y ciudades a través de una publicidad exterior más innovadora, sostenible y con propósito”.