Redacción | Activo$ Bolivia
PIL se mantiene como la marca de consumo masivo más elegida por los hogares bolivianos, seguida por Coca-Cola y Kris, según el estudio WP Numerator Brand Footprint Bolivia Edición 2026, que muestra cómo las principales marcas fortalecieron su posición en un escenario económico marcado por mayores precios y una mayor presión sobre el presupuesto familiar.
El ranking, elaborado por Worldpanel by Numerator, identifica las marcas de consumo masivo más elegidas en Bolivia mediante la métrica Consumer Reach Points (CRP). Este indicador mide cuántas veces una marca es seleccionada por los compradores durante el año y combina variables como penetración, frecuencia de compra y tamaño del mercado.
El resultado refleja un cambio en el comportamiento del consumidor boliviano. Frente al incremento de precios, los hogares se volvieron más planificados, racionales y exigentes al momento de decidir qué productos llevar a casa, con una mayor atención a la relación entre precio y valor.
Las grandes marcas amplían su alcance
El estudio Brand Footprint Bolivia 2026 muestra que las marcas líderes están llegando a más hogares. El 32% de las 250 principales marcas del país alcanza actualmente a más de la mitad de los hogares bolivianos, frente al 26% registrado en la edición anterior.
La penetración promedio de las 50 marcas más elegidas también aumentó hasta el 84%, lo que representa la incorporación de aproximadamente 235.000 hogares adicionales a sus bases de compradores.
El peso de estas marcas también se refleja en el bolsillo de los consumidores. Las Top 50 concentran el 63% del gasto total de consumo masivo en Bolivia, confirmando su importancia dentro de la canasta de los hogares.
Más compradores, la clave para crecer
Una de las principales conclusiones del estudio es que ganar compradores sigue siendo el motor del crecimiento de las marcas.
El 84% de las marcas que registraron crecimiento lo hizo principalmente a través del aumento de su penetración. Es decir, más que depender únicamente de que los compradores habituales adquieran más productos, las marcas que avanzan son aquellas capaces de llegar a nuevos hogares.
Esta tendencia también se refleja en el desempeño general del ranking. El 43% de las 250 principales marcas aumentó sus Consumer Reach Points durante el último año, frente al 32% registrado en la edición anterior.
Nuevas marcas ganan espacio
El ranking Brand Footprint Bolivia 2026 también refleja una mayor competencia entre las marcas de consumo masivo.
Entre las nuevas incorporaciones al grupo de las 50 marcas más elegidas aparecen Simba, Aquarius, Scott, Villa Santa y Princesa, que lograron ampliar su presencia entre los hogares bolivianos.
También destacan marcas que registraron crecimientos de doble dígito en sus posiciones dentro del ranking, entre ellas Bonlé, Carissa, Sofía y Coka Quina.
Estos movimientos muestran que, incluso en un mercado donde los consumidores son más cuidadosos con sus gastos, todavía existe espacio para que las marcas ganen terreno si consiguen conectar con nuevas necesidades y ofrecer una propuesta de valor atractiva.
PIL conserva el primer lugar
Pese a los cambios y movimientos registrados en el ranking, la parte alta mantiene una notable estabilidad.
Las 10 marcas de consumo masivo más elegidas en Bolivia conservaron exactamente las mismas posiciones de la edición anterior, sin registrar subidas ni descensos.
PIL mantiene el primer lugar, seguida por Coca-Cola y Kris. Doña Gusta ocupa el cuarto puesto, mientras que Lazzaroni y La Suprema completan los seis primeros lugares.
El Top 10 se completa con Nacional, Fanta, Pilfrut y Todo Brillo.
Ranking Brand Footprint Bolivia 2026
- PIL
- Coca-Cola
- Kris
- Doña Gusta
- Lazzaroni
- La Suprema
- Nacional
- Fanta
- Pilfrut
- Todo Brillo
El estudio muestra que, en tiempos de mayor presión sobre el presupuesto, las marcas que logran mantenerse cerca del consumidor y sumar nuevos hogares tienen mayores posibilidades de sostener su crecimiento.