Redacción | Activo$ Bolivia
(Con datos de la Red)
Dentro de las herramientas de marketing, un buen eslogan es de las más poderosas, pues ayuda a incrementar los niveles de posicionamiento de tu negocio en la mente de los consumidores y a diferenciarte de la competencia. De hecho, su origen viene de una palabra gaélica escocesa que significa “grito de guerra”.
Para que un eslogan resulte exitoso debes tener claro que representará un recordatorio constante respecto a lo que hace tu negocio. El éxito de un eslogan se ve cuando los clientes o prospectos lo repiten una y otra vez.
Un buen eslogan debe contener máximo ocho palabras, debe identificar claramente al producto o servicio, y resaltar los beneficios que lo hacen especial. Es una frase que atrapa, define y sintetiza en pocas palabras la idea conceptual de tu producto o servicio.
Consejos para tener un buen eslogan propio
Destaca tus propiedades respecto a la competencia. Piensa en ¿cuáles son los elementos que no disponen los productos o servicios de la competencia? y crea una frase que lo represente.
Debe ser original y conciso. Usa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan difícil de olvidar.
Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte de frases populares y darles un giro, para adecuarlas a tu producto.
Considera que, desde el punto de vista del marketing, un eslogan extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y recordable, no es un eslogan.
Haz que la marca rime con el eslogan. Es una técnica que ha tenido mucho éxito, se le denomina rima de “marca incorporada”, y consiste en que la marca del producto rima con la frase.
La marca como concepto implícito
En este caso el eslogan va “sin marca incorporada” y está implícito en la marca. Un buen ejemplo es: Desayuno de campeones (Corn Flakes de Kellog’s)
Debe resumir qué hace la marca. “Si es Bayer, es bueno” es un eslogan que representa exactamente qué hace la marca e incluso describe el beneficio objetivo que se promete.
No olvides que para desarrollar un eslogan exitoso debes tener un amplio conocimiento del negocio que quieres promocionar, manejar bien el lenguaje publicitario y el giro en que te mueves.
Observa la competencia y otros eslóganes insignes que te ayudarán de mejor forma a crear el tuyo propio.
Ejemplos de eslóganes legendarios
Los buenos eslóganes son memorables, claros y efectivos en la comunicación de un mensaje o propósito. Aquí tienes algunos ejemplos de buenos eslóganes de diferentes áreas y empresas:
Nike: “Just Do It” – Este eslogan motiva a la acción y enfatiza la determinación y el logro personal.
Apple: “Think Different” – Resalta la innovación y la originalidad de la marca.
MasterCard: “Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás está MasterCard” – Destaca la conveniencia y versatilidad de usar MasterCard.
Red Bull: “Red Bull te da alas” – Sugiere que la bebida te proporciona energía y te impulsa a superar tus límites.
Volkswagen: “Das Auto” – Celebra la simplicidad y la ingeniería alemana en los vehículos Volkswagen.
Airbnb: “Belong Anywhere” – Comunica la idea de que puedes sentirte como en casa en cualquier lugar del mundo.
Subway: “Eat Fresh” – Promueve la comida saludable y fresca que Subway ofrece.
L’Oréal: “Porque yo lo valgo” – Empodera a las personas a cuidar de sí mismas y sentirse valiosas.
Fuente: www.emprendedor.com
