Redacción | Activo$ Bolivia
El talento boliviano sigue dejando huella en el escenario internacional. Esta vez, la protagonista es Mariel Hernández, una creativa publicitaria que acaba de lograr un hito histórico: convertirse en la primera boliviana seleccionada para representar al mercado hispano de Estados Unidos en el prestigioso programa Young Lions de Cannes Lions 2026, considerado el mayor festival de creatividad del mundo.
La selección fue realizada por el Círculo Creativo USA, organización que reúne a los principales creativos hispanos del país norteamericano. Junto a su dupla creativa de la agencia Dieste, con sede en Dallas (Texas), Hernández obtuvo el derecho de representar a ese mercado en una de las competencias más importantes para jóvenes publicistas menores de 30 años.
Un sueño que comenzó representando a Bolivia
Este no es el primer acercamiento de Mariel al festival de Cannes. En 2025 ya había participado gracias al programa Equity Representation and Accessibility (ERA), una iniciativa creada para abrir espacio a países con poca representación histórica en el certamen.
En aquella ocasión viajó representando a Bolivia. Apenas un año después, su talento volvió a destacar, pero esta vez fue elegida para defender al mercado hispano de Estados Unidos, una muestra del crecimiento que ha tenido su carrera en la industria publicitaria internacional.
Un cambio inesperado, pero una oportunidad que permanece
Aunque el equipo original que integraba Hernández tuvo que ser reemplazado por el que obtuvo el tercer lugar debido a problemas de viaje que afectaron a su compañera y posteriormente al segundo equipo clasificado, la creativa boliviana mantiene intacto el reconocimiento de haber sido seleccionada.
Por ello, viajará igualmente a la ciudad francesa de Cannes, donde podrá participar en actividades de networking, intercambiar experiencias con algunos de los mejores creativos del mundo y abrir nuevas oportunidades de colaboración para profesionales bolivianos.
De Santa Cruz al mundo
Mariel Hernández inició su formación académica estudiando Diseño Gráfico en la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra (UPSA). Posteriormente continuó especializándose en Estados Unidos, donde cursó una maestría en Publicidad en Florida International University y una especialización en creatividad en Miami Ad School.
Su carrera profesional la llevó primero a Nueva York y actualmente trabaja desde Dallas para la agencia Dieste, desarrollando campañas para marcas globales como AT&T, Ford, Coca-Cola, Essie y Walmart.
Impulsando a la nueva generación de creativos bolivianos
Más allá de su trabajo profesional, Hernández también dedica esfuerzos a fortalecer la industria creativa boliviana.
Es la fundadora del Círculo Creativo Bolivia, organización sin fines de lucro que logró, en 2025, la primera participación oficial del país en Cannes Lions.
Su objetivo va mucho más allá de los premios.
«Si un boliviano llega hasta aquí, muchos otros van a creer que también pueden y ese es uno de mis principales objetivos», afirma la creativa.
Más reconocimientos internacionales
Los logros de Hernández no terminan en Cannes. Durante este año también fue elegida como ganadora del US Hispanic Creative LIAisons Competition, organizado junto al Festival Internacional de Londres (LIA).
Gracias a este reconocimiento participará en el Creative LIAisons Coaching Program de Las Vegas, un exclusivo programa internacional de mentoría que reúne a jóvenes talentos creativos de diferentes partes del mundo.
Con una carrera en constante ascenso y el propósito de abrir camino para otros profesionales bolivianos, Mariel Hernández demuestra que el talento nacional puede competir al más alto nivel en la industria global de la creatividad.